影音內容行銷怎麼做?4步驟新手也能立馬就上手

影音內容行銷
船染力-Maple 更新於 2022 年 1 月 30 日 閱讀時間約 18 分鐘

影音內容行銷其實就是內容行銷的一種,只是透過影片、短影片等相關影音的表達方式呈現出自己的內容。

內容行銷的表達方式有非常多種,像是:文字、圖片、音頻等等,而影音則是其中一個可以讓人可以留下深刻印象的方式。

在科技爆炸的年代,不管是怎麼樣的資訊,快速、好懂已成為必須,過去大家只能透過一些報章雜誌的媒體管道,也就是文字類型的媒介接受新資訊,而現在科技網路的發達,讓人有更多不同的選擇。

而在眾多類型的傳播途徑當中,又以影音為主流,影音比起冷冰冰的文字、圖片,更能更傳達出品牌、資訊的溫度。

很多數據也顯示,觀眾偏好的表達方式:以影片>>圖片>文字,因此,才會讓很多人、很多公司都選擇透過影音來傳遞自己品牌的價值。

透過影片除了能夠抓住受眾的眼球之外,也能在那麼多表達窗口中脫穎而出,相對其他種表達方式,影片確實可以表達出更多的資訊以及情感。

而我們網站的船長-小船,當初也就是選擇透過影片來創業,他將自己的影片放在第二大搜索引擎-Youtube平台當中,透過這個平台去展現自己的內容,進而吸引需要的人進來訂閱。

講了這麼多,到底影音內容行銷要怎麼做呢?

主要有4個步驟,每個步驟都有一些小眉角,當你了解這些小眉角是哪些、要注意什麼後,你就能很快速的上手影音內容行銷。

Step.1.選擇你的目標受眾、主戰場

Step.2.開始建立你的品牌形象

Step.3.開始細細描繪你的品牌價值

Step.4.不斷試錯、改進

延伸閱讀:

6個內容行銷案例,成功的行銷案例就是這樣做到的

透過這篇文章你會了解:

(一).影音內容行銷是什麼?

(二).為什麼要做影音內容行銷

(三).有哪些可以做影音內容行銷的管道?

(四).影音內容行銷怎麼做?5個步驟告訴你

(五).我們可以提供給你的資源

(一).影音內容行銷是什麼?

簡單來說,就是透過影片內容來進行行銷,可以是推廣你的品牌的價值,也可以是推廣你的品牌產品等等。

講到影音內容行銷就要先提到內容行銷,因為他的主要核心概念就是『內容行銷』。

內容行銷』主要指的是:透過一些自媒體管道,像是:部落格(網站)、Youtube頻道、Instagram、Podcast、Tiktok、Instagram Stories、部落格、網站(痞客邦等等)、電子報(電郵行銷)去擴散自己的內容、或者是品牌價值。

其中,只要你是透過影音方式去傳達你的核心價值的都可以算是影音內容行銷的一種。

而常見的管道有:Youtube頻道、Tiktok、Instagram Stories、Instagram Reels等等,都是一些免費的曝光管道來源,透過製作優質的內容你能夠將你的曝光度一直不斷的擴張開來。

針對『內容行銷』的概念還想再了解更多的可以參考下面的延伸閱讀。

延伸閱讀:

內容行銷步驟會很難嗎?給內容行銷新手的5個具體操作步驟

(二).為什麼要做影音內容行銷?

文字、圖片、影音…有這麼多類型的表達方式,為什麼要做影音類型的內容行銷呢?

『內容行銷』擁有這些好處:

1.提升品牌知名度,增加自己的競爭優勢。

2.節省品牌行銷成本。

3.提高客戶的品牌忠誠度,增加用戶黏著度。

4.多方面增加銷售機會。

而『影音內容行銷』則是具有:

1.比文字更加有吸引力

你可以發現網路上的資訊非常猖獗,無時無刻都有不同管道的資訊來偷走你的專注力。

過去,我們習慣透過文字(書本、報章、雜誌、部落格)主動來了解一些新鮮事物,而現在則是需要透過影片被動的散播各式各樣的新知。

以前上網查資料一定都是先打開Google,開始在搜索欄打入你要的關鍵字,而現在你的第一反應是先打開Youtube,搜尋看看有沒有相關的教學影片、介紹影片。

2.能提供更多采多姿的視覺、感官刺激

文字吸引人的地方在於『你可以細細咀嚼』,而在這個速食時代,我們追求的是『可以快速了解』,影音就是幫助你快速了解的管道之一。

影音可以提供你更豐富、更五花八門的感官,像是:透過影片你可以了解這個食物味道是如何,而文字很難將食物描寫得非常可口。

影片還有聲音的魅力,讓我們可以透過聲音的刺激,增添對未知新事物不同面貌的了解。

比起文字、圖片單一、單調的『視覺』刺激,擁有豐富多樣的『視覺、聽覺』饗宴的影音確實會比較讓人感興趣。

3.擁有病毒式的擴散力

相信你一定有傳過某個資訊給你朋友過,你有觀察過是哪種表達方式會比較讓人願意看下去嗎?

我觀察的結果是影片,簡單5分鐘的影片,比起一篇閱讀5分鐘的新聞更讓人願意點擊收看。

不信?你也可以觀察自己的習慣,是不是文字類型的新聞你都沒耐心一各自一個字看下去,但如果是影片版的你卻會默默的把它看完。

影音最大的好處,只要一個按鈕你就能馬上分享給你的親朋好友,你可以透過群組,群組當中的人再傳給他的好友,好友再傳給好友,這則新訊息就這樣像病毒一樣被擴散開來了,這就是影音內容行銷的其中之一種魅力。

(三).有哪些可以做影音內容行銷的管道?

1.Youtube頻道

如果說要做影音內容行銷,Youtube頻道絕對是第一個浮現在你腦海中的管道之一。

擁有搜索引擎的特性,同時又具備社群性質,這兩大優點讓他蘊韻出許多知名網紅、Youtuber,像是:我們網站的船長-小船,透過分享一些網路賺錢、網路創業的資訊,成功收穫一群死忠船粉。

而且Youtube這個平台還有一種特性–自動推薦,他會將你的影片自動推廣出去給類似的受眾觀看,當你的頻道主題越鮮明,那麼Youtube就能更精準地將你的這些影片推給這群人去觀看。

當越來越多人看到你的影片、並且擁有不錯的觀看量時,Youtube會像病毒一般持續傳播給類似的受眾觀看。

這個自動推薦的功能也就是讓大家第一個會想到使用這個管道的主要原因之一。

但是在Youtube上,你會發現大家都是以中長影片居多,這跟Youtube演算法有點小關係,總之,速食時代大家更傾向於觀看短影音。

因此,一些專門製作短影音的管道就因應而生,以下就來繼續跟你介紹這些管道。

2.Tiktok

tiktok

這就是你常聽到的『抖音』,透過30秒左右的短視頻抓準觀眾的胃!

抖音最讓人愛不釋手的大概就是他能夠提供大量多樣的濾鏡,還有各式各樣的電音舞曲,讓你可以快速製作出相關內容。

極簡的用戶介面,讓完全沒接觸過這個平台的新手小白,也能立馬就上手,如果你的受眾年齡偏年輕化,那麼這個平台會是一個不錯的選擇。

3.Instagram Reels

instagram IG

Instagram當中的用戶逐年攀升,為了因應潮流,近期也推出了『短影音』(Instagram Reels)功能,在美國更是有提供盈利的服務,這些新功能都在顯示,短影音風潮勢不可擋已逐漸成為趨勢。

Instagram是可以更貼近受眾的一個平台,如果你想走的是鐵粉策略,不妨考慮透過Instagram Reels來展現你品牌的魅力。

4.Youtube Shorts

subscribe

Youtube也是這幾年才開始開放『短影音』的功能,連這麼大的影音平台都開始推出『短影音』功能,表示這在未來會成為一種趨勢,可以提前先在這個市場佈局。

Youtube Shorts的特色:

  • 影片長度需小於60秒、畫面是直向或正方形
  • 使用YouTube影片瀏覽App,即可錄製
  • 內建影像創作、音樂編輯工具
  • 具有觸及20億YouTube使用者觀看的潛力

相關文章:

【新手】短影音YouTube Shorts怎麼用?10個常見問答 x 短片行銷教學

(四).影音內容行銷怎麼做?5個步驟告訴你

Step.1.選擇你的目標受眾、主戰場

1.你做影音內容行銷的目的是什麼?

  • 拓展知名度,讓你鎖定的客群更加了解你的品牌。
  • 增加潛在客戶的名單,擴散自己的品牌讓潛在客戶看到。
  • 增加自己的訂閱數、追蹤數、網站流量,提高自己或推廣產品的轉化率。
  • 希望自己的產品或服務,達成什麼樣的銷售額、轉換率?

2.你是針對哪些人製作影片?

  • 20~40歲小資、女性、久站族。
  • 熱愛極簡風格廚具的家庭主婦。
  • 重視環保、有永續概念的外食族。
  • 想透過投資理財達到財富自由的朝九晚五上班。
  • 想透過網路創業來達到數位遊牧民族的生活。

3.你影片想發佈的管道?(你的主戰場)

  • 中長影片:Youtube、Instagram Stories。
  • 短影片:Tiktok、Youtube Shorts。

4.為你的Youtube頻道 Instagram Tiktok命名

取名字的技巧真的非常關鍵,一個好的名字能夠讓人一眼就了解你的頻道是在做什麼的,簡單來說,就是透過名字在行銷你的品牌。

這種不用做任何事情,就可以擁有一定曝光量的方法,真的一定要好好投資一下。

Step.2.開始建立你的品牌形象

針對這群人去找出他們的痛點、爽點,針對他們的需求客製化出他們需要或著是想要的內容,漸漸搭建起你的品牌形象。

以下順序是『建立品牌形象』的步驟:

1.尋找你需要的器材:

(一).拍攝器材:

  • 相機或手機:有預算的朋友可以考慮入手一個 CP 值不錯的單眼相機,要不然用手機來進行拍攝也是可以的,況且現今各大手機品牌都很重視手機的拍攝功能,所以多數手機拍出來的影片質量都不會太差。如果手機具備的拍攝功能不多,也可以利用相機 App 來輔助哦~
  • 麥克風:要是你問多數百萬 YouTuber 拍攝時什麽器材最重要,相信得到的答案多半會是麥克風。就算影片畫質欠佳也沒關係,但如果連影片中的聲音都很差的話,對觀衆的觀看體驗影響甚大,因此個人建議入手一個收音功能好的麥克風。
  • 腳架:使用腳架能讓畫面更穩定,同時能減少拍攝過程中,手忙腳亂的問題。
  • 燈光:如果你沒有預算買補光燈、網美燈,一開始拍攝,善用 “自然光” 也是很好的選擇,而 “自然光” 最好的時間段會是清晨或傍晚,這兩個時間段也是圈内人俗稱的 Magic Hour
  • 拍攝場地:影片拍攝場景通常不需要很大空間,有個乾淨的背景跟小佈置,就可以拿來作爲拍攝空間棚,不過也要確保其空間沒有過大的回音及噪音,還有光線也要充足,這樣拍出來的影片畫質和音質才不會受到很大影響。

(二).其他製作影片相關素材

圖片:

  • Pixabay  
  • Pexels 

影片:

  • Pixabay
  • Pexels
  • Videvo
  • Life of Vids
  • Coverr
  • Dareful
  • Vidsplay
  • MotionElements

音樂

  • YouTube 提供的音效庫索取背景音樂素材
  •  Epidemic Sounds
  • MotionElements

一站式平臺:(提供相當多元的影片、音樂,以及圖片素材)

  • Storyblocks

(三)SEO 工具

2.撰寫你的致勝劇本:

每個人的致勝劇本真的都會差距很大,我知道剛開始你對於劇本怎麼寫完全毫無頭緒,我們這裡會提供你幾個小技巧,讓你寫出一個有基本分數的劇本。

  • 技巧1.將你的內容當作跟受眾的溝通橋樑
  • 技巧2.善用比喻、引經據典
  • 技巧3.不要使用過於複雜的詞彙

3.開始建立影片:

首先,你需要選擇一個適合你的剪輯軟體,市面上的剪輯軟體百百種,比較多人在使用相對提供比較多樣化功能的是:

  • Adobe Premiere Pro
  • Final cut pro 

如果你是剪輯新手的話,可以考慮使用:

  • Movavi Video Editor Plus
  • Filmora X 
  •  iMovie

不想露臉,想透過動畫軟體的可以使用:

  •  VideoScribe
  • Doodly
  • Vyond
  • PowToon 

相關文章:

6款簡單的動畫製作軟體推薦,幫你輕鬆做出吸睛的動畫影片

想剪輯音樂的可以使用:

  • Online Mp3 Cutter
  • Audacity
  • 音樂剪輯 – 混音合成大師

相關文章:

3種免費音樂剪輯軟體推薦,剪出吸引人的Youtube背景音樂

4.上傳你的影片:

製作完你的影片後,記得發佈到你的主戰場當中,讓你的影片在市場上驗證看看,了解你的主題熱度如何。

Step.3.開始細細描繪你的品牌價值

了解你的內容行銷目的、以及目標對象後,這時候你就可以開始針對這群人去找出他們的痛點、爽點,針對他們的需求客製化出他們需要或著是想要的內容。

並且在這些內容當中加入你的品牌價值,例如:船長-小船,除了分享網路賺錢的相關資訊之外,也不斷的在分享自己關於創業的價值觀、遊牧民族的生活。

這些都一再的蒐集對這樣生活感興趣、認同這些價值觀的人,因此,可以看得出來小船的受眾,大部分都是嚮往「一人公司」的生活模式。

分享網路創業、網路賺錢的人這麼多,需要創造出自己的特色才會讓人更有記憶點。

整個過程大概是這樣:

找出這群人需要的內容▶透過關鍵字搜索工具找出這些人在搜尋時在用的詞彙或句子▶針對這個『關鍵詞彙或句子』去設計相關內容發布。

Step.4.不斷試錯、改進

不同的平台其實會有不同的數據工具可以使用,以Youtube來說,就有Youtube就有6種數據分析工具可以使用,根據你的數據給你的回饋去做出相對應的改變。

舉例來說:Youtube影片的跳出率太高,那你就要去思考最有可能的問題是什麼?

像是前面30秒太多廢話,一直在介紹自己沒有強調這個影片會給觀眾帶來什麼改變,又或者是影片品質太差、錄音品質太差,很多可能的原因會造成跳出率高。

因為每個管道的運營方式都會差很多,所以需要改變的對策也只能透過你的後台數據,或是相關的數據分析工具來告訴你。

透過這些數據分析工具給你的訊息,你再去制定一個相關的優化方案。

不斷的嘗試▶試錯▶再嘗試▶再試錯,你最終會找到一個適合你自己的流量密碼。

(五).我們可以提供給你的資源

資源1.小船準備的免費教學

小船

為什麼大家都想經營Youtube頻道?因為透過這個自媒體平台,你可以盡情的發展自己想發展的任何一項事業,你不需要租下一個店面,你也不需要額外的請員工。

只要學會一些相關的經營Youtube SEO技巧,甚至是一些致勝腳本的寫作邏輯,你的事業就可以有免費平台的曝光機會,而這個曝光機會將會為你的事業或你的品牌帶來龐大的收益。

如果你真的對 YouTube 創業有著濃厚的興趣,你想要透過這個平臺去打造個人品牌,並且透過廣告、業配、聯盟行銷,甚至是自己的產品等等的方式去變現流量的話,很推薦你:參加小船準備的免費教學

資源2.自由者聯盟

我們也創立了一個圈子,裡面都是來自世界各地的網路工作者,大家都經營著各式各樣不同的社群平台、擁有不同的商業模式、不同的經營題材。

不管你是「需要人才」,還是你是「被需要的人才」甚至是想尋求「合作夥伴」,這個圈子都可以提供給你,你可以透過圈子裡面的人,了解到電郵行銷的一些使用技巧。

裡面的人都很樂於互相交流互相學習,有任何問題都可以跟裡面的前輩互相發問、互相學習。

我們也會固定邀請知名網紅、意見領袖來分享各類型的乾貨知識,像是「電郵行銷」的一些技巧,這些技巧在外面都是需要付費才能享有的,但是在這個圈子裡面,我們都會彼此免費分享,只是希望能夠一起成長。

「一個人走確實可以走很快,但一群人一起走可以走得更遠」

如果你也想擁有擁有以上講的學習資源和人脈,可以到自由者聯盟裡面,點擊加入,我們都很歡迎你的到來。

小船的Instagram

另外,如果你對網路創業感興趣,想了解其他的網路賺錢的資訊,你也可以從小船的Instagram了解,裡面會跟你分享一些透過網路創業脫離朝九晚五上班生活的網路創業家故事,很多即時的數位遊民生活也會透過限時動態立馬跟你分享,你會更容易了解這樣的生活是不是你所嚮往的。

我知道看完以上內容,你還有點意猶未盡想知道更多關於其他網路賺錢、Youtube頻道的經營秘辛,除了我們部落格之外,這邊還有一個免費的資源想分享給你,LittleBoatTan小船的Youtube頻道裡面,有更多網路賺錢、Youtube頻道的經營關鍵核心策略和你分享,如果你想了解其他關於數位遊民生活、網路創業秘辛、網路創業案例可以我們到的新頻道船染力去收看。

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