【新手】短影音YouTube Shorts怎麼用?10個常見問答 x 短片行銷教學

船染力團隊-Kati Laoyeh 更新於 2022 年 1 月 7 日 閱讀時間約 18 分鐘

YouTube Shorts短片功能,來勢洶洶!快速席捲全球短影音市場,而對於抖音全球版App「TikTok」,不管有沒有較勁意味,彷彿也感受到下戰帖的感覺!

Shorts功能,又被譯作「短影音」或「短視頻」。根據YouTube官方顯示,截至 2021 年 3 月,短影音播放器的全球每日觀看次數,已經突破了 65 億次。

想成為成功的YouTube影音創作者,就要把握各種機會、學習幫助頻道成長的行銷工具。Shorts 短影音,就是一款YouTube新推出、幫你加強與粉絲互動的工具。

然而,YouTube Shorts要怎麼用?要如何利用短影音,達到YouTube頻道訂閱數和流量成長的目標?「短影音行銷」,是否儼然已是未來影音市場的發展趨勢呢?

這篇文章,會和你分享:

  • 什麼是YouTube Shorts短影音?10個常見Q&A問答
  • YouTube Shorts怎麼用?(一)短影音製作
  • YouTube Shorts怎麼用?(二)行銷技巧
  • 長遠經營YouTube頻道的策略

什麼是YouTube Shorts短影音?10個常見Q&A問答(了解)

Q1: YouTube Shorts 是什麼?

YouTube Shorts又簡稱為「Shorts」,中文則翻譯做「短影音」或「短視頻」。Shorts短影音有幾個特性:

  1. 影片長度需小於60秒、畫面是直向或正方形
  2. 使用YouTube影片瀏覽App,即可錄製
  3. 內建影像創作、音樂編輯工具
  4. 具有觸及20億YouTube使用者觀看的潛力

Q2: YouTube Shorts 開發理念?

直觀操作(觀眾)► Shorts 以「直向」顯示內容、上下滑動的特性,滿足大部分使用者,以手機觀看YouTube影片的習慣;操作更直觀、內容更多元有趣。

簡單上手(創作者)► 創作者只要有手機,就能隨時隨地紀錄有趣的事件,將內容拍製成短片,上傳更新;YouTube 提供創作者全新的短片製作工具、社群互動機會:

  1. 鼓勵不同的影音創作形式
  2. 曝光資訊給更廣範圍的觀眾、給予更多歡樂
  3. 提供現有社群,更多的互動機會
YouTube Shorts短影音用法與操作頁面
▲YouTube Shorts 短影音操作畫面(圖片來自官方

Q3: Shorts 功能特色?

YouTube Shorts(短影音) 具有幾個功能特色:

  1. 多段式攝影機:直接串連多個影像片段、不用後製剪接
  2. 影片濾鏡:Shorts有內建的濾鏡功能,能依影片情境挑選適合的濾鏡
  3. 內建背景音樂庫:龐大的YouTube音樂庫資源,針對個人與非商業用途,多數曲目無版權問題,可以直接套用到短片,作為背景音樂
  4. 自訂音樂片段:可依喜好和需求,自訂剪取需要使用的音樂片段,還可以自訂原始影片和背景音樂的聲音大小比重
  5. 動態文字:可利用時間軸,控制多組文字、設定出現和消失時間,製造不同視覺效果
  6. YouTube App操作:手機使用YouTube App,就可以直接拍製/上傳,不用另外到YouTube Studio(創作者工作室)的專屬App操作
  7. 速度控制:有0.5x倍速、2x倍速的影片拍製功能,製造不同畫面效果 
  8. 倒數拍攝:可以定時,自訂倒數秒數,方便創作者「獨自」拍攝影片
  9. Beta版本:Shorts 目前還屬beta版本 (測試階段),可能隨時更新加入不同功能

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Q4: Shorts 短影音,出現在哪裡?

一段影片,只要是直向內容,且長度小於 60 秒,都會自度被分類到短影音。以下幾個這個分頁及位置,是能夠瀏覽Shorts的地方

  1. Shorts專屬分頁:YouTube App頁面下排工具列的「Shorts」專屬顯示區
  2. 首頁和搜尋頁面:YouTube首頁和搜尋頁面媒體櫃中,穿插的「Shorts」版面。若能在短影音標題中,加入“ #Short ”標記,有提高短片被曝光的機會
  3. 創作者頻道:在各個創作者的頻道首頁中,找到「Shorts」精選專區
YouTube Shorts怎麼看?手機顯示版位
▲YouTube Shorts短影音,在手機YouTube App顯示的版位有三種

Q5: YouTube Shorts 電腦版,怎麼觀看?

想用電腦觀看YouTube短片,直接在搜尋欄輸入「#shorts」,找到搜尋結果、點選進入,就能看到創作者們上傳到Shorts的短片了!

只不過,Shorts影片在電腦版上,是以「標準影片」的形式呈現。

畢竟,YouTube Shorts功能,是針對「行動瀏覽裝置」設計的。短影音影片,除了是「直向16:9」畫面呈現,還符合手機上滑、下滑的操作特性;

不難想像,在電腦上觀看短片的體驗,不會比手機App來得好!

YouTube Shorts電腦版怎麼看?電腦使用方法
▲YouTube Shorts電腦版怎麼看?電腦使用方法

Q6: Shorts 會有觀看紀錄嗎?

有觀看紀錄。Shorts短影音,觀看來源有兩種管道:

  1. Shorts播放器
  2. 標準影片觀看區

就目前發展情況,Shorts短片,不論是來自在「 1. Shorts播放器」,還是來自「 2.標準影片觀賞區」,觀看紀錄會合併統計,成為該影片的瀏覽次數。

Q7: Shorts 有廣告收益嗎?

目前沒有廣告收益。 Shorts 播放器還無法放送廣告,因此創作者無法獲得廣告收益。

然而,YouTube官方表示,目前已推出「$1億美元的基金(YouTube Shorts Fund)」將用於2021-2022年期間,回饋給高人氣的短片創作者。同時,感謝YouTube短影音創作者們,為短片類型的社群打下未來發展的基礎。

短片基金,是youTube給予創作者回饋的第一步;

考量到長遠發展性,YouTube接下來將蒐集創作者的回饋和建議、持續進行產品測試和優化,並將「廣告收益、流量變現」運作方式,擴大應用到Shorts的創作市場!

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Q8: Shorts 是「限時」動態的嗎?

YouTube Shorts 短影音,不是限時動態。雖然,Shorts短影音和Instagram及臉書限時動態的功能相似:

  1. 以16:9直向的以影片畫面為主
  2. 以15秒為一段影片的預設長度

但是,YouTube Shorts的影片,是以「播放清單」形式保存並顯示在創作者的頻道;它並不是「限時動態」。

Q9: 誰適合使用 Shorts 作為行銷工具?

  • 想提升個人品牌知名度、推廣產品的頻道?
  • 是影音創作老手、還是拍片新手?
 誰適合使用 YouTube Shorts 作為行銷工具

我們不能篤定YouTube Shorts,在未來必會成為短影音市場的主流;

然而,數據顯示YouTube的觀眾,有將近八成來自18歲~35歲的使用者;而抖音的觀眾,有超過六成來自年齡24歲以下的年輕族群。

現在的YouTube平台,有更多元的影片創作形式,包含標準影片和短影音;不論,是針對想要尋找歡樂,或者對於想認真蒐集資訊的觀眾來說,YouTube確實是有利的影音觀看平台。

反觀,對創作者來說,不論你是想要推廣個人品牌,還是銷售產品;所使用的影音平台用戶增加,就代表你有更多品牌曝光機會。

這就是為什麼,我說​不論創作老手、拍片新手,都應該在YouTube上持續創作,並且,不論目的為何,都適合使用 Shorts 功能、增加品牌曝光機會。

Q10: 和其它短影音平台相比的優勢?

與YouTube Shorts短影音,功能較為相似的平台,有兩者:

  1. TikTok(抖音國際版)
  2. Instagram 的 Reels (短影片)
YouTube 和其它短影音平台相比的優勢(TikTok抖音、Instagram Reels)

每個短影音平台,有各自的特色和優點。而Youtube Shorts在短影音市場,具有以下2個潛在優勢:

1.擁有超龐大的音樂庫資源

從YouTube頻道上的音樂庫數量來看,幾乎可以說 YouTube Shorts是目前全球短影音平台中,擁有最龐大音樂庫資源的短影音平台;

製作Shorts短片時,創作者可以並導入YouTube上的音樂、做個人非營利用途的分享。YouTube有大量且不同類型的音樂創作上傳,包含流行樂、非主流音樂,還有各種獨立創作的音樂藝術作品。

2.有影片上傳的時間排程功能

排程功能,是YouTube Shorts的大優勢!創作者可以選擇自己頻道觀眾活躍的時間,讓影片自動發布,不用等時間到了再手動上傳。

比起 TikTok和Reels只有草稿儲存功能,YouTube Shorts上傳流程,就和上傳標準影片差不多,也就等於創作者,可以在拍製完影片後,再選擇立即發布或者自訂影片發布時間;相當具有競爭優勢。

YouTube Shorts怎麼用?(一)短影音製作

YouTube Shorts,可讓你上傳60秒內、直向的短片。然而,Shorts內建的相機,卻只能錄製一段15秒的短片。

STEP 1 加入影片和音樂

新增影片,有2種方式:

  1. 利用 Shorts 相機錄製
  2. 使用手機裡的影片

使用音樂,有3種方式:

  1. 利用 Shorts 相機錄製時加入
  2. 觀看Shorts短片時,在Audio Pivot Page中選擇「使用這個音效」
  3. 觀看非Shorts格式的影片(標準YouTube影片)時,選擇影片下方「創作」的按鈕
新增項目方式說明
影像1. Shorts播放器
・打開YouTube App
・點選首頁正下方工具欄的「建立」(+) 圖示 
・選取 [製作短片] 即可直接開啟 Shorts 相機,按住紅色圓圈開始錄製;
・Shorts 相機是多段式攝影機工具,可以自動串連多個影像片段,不用另外剪接

2. 使用手機裡的影片
・打開YouTube App
・點選首頁正下方工具欄的 [(+)建立 ]
・點選左下角手機相簿,選擇手機裡的影片上傳,就能開始編輯了
音樂1. Shorts播放器
・打開YouTube App
・在 Shorts 相機正上方,點選 [新增音樂] 
・挑選或搜尋各式各樣的熱門曲目,並套用至短片

2. 非Shorts格式的影片音源
・當你在YouTube上觀看非Shorts格式影片(也就是標準YouTube影片)時,
・覺得該背景音樂讓你充滿創作靈感
・在影片下方,找到Shorts的 [建立] 按鈕,
・點選 [建立] 並開始製作你的Shorts短片
(如果找不到,有可能是App的版本沒更新)

3. 他人使用的Shorts音樂
・在觀看 Shorts 時,聽到喜歡的音樂
・在播放器右下角,點開音訊圖示按鈕
・進入該音樂的 Audio Pivot Page(串流頁)
・點選 [使用這個音效]
・開始使用這段音訊製作Shorts短片

STEP 2 短片編輯與創作

編輯/創作功能說明
影像1.調整速度
點選右方「速度」按鈕,開始錄影,就能拍出加快或放慢影片速度的效果

2.設定計時器功能
假如沒有人幫忙拍攝,你可以選擇計時器功能,用倒數的方式,讓相機自動延遲拍攝

3.加入文字
你可以新增字幕、評論或添加文字旁白。還可以利用時間軸,決定每段文字要出現和消失的時間點

4.對齊影格
透視的對齊功能,能幫你製作完美的轉場效果,讓你輕鬆對齊前後影格中,維持畫面的連貫性
音樂1.調整音檔片段
選取並拖曳波形,即可調整音樂開始的片段

2.控制音量
你可以控制 Shorts 原始影片聲音和所選曲目的音量比例,做出喜歡的效果

STEP 3 短片上傳 & SEO優化

如何上傳 YouTube Shorts影片?(手機、電腦)

#手機上傳

透過Shorts播放器,加入音樂,加以編輯後,使用 YouTube App,就可以直接上傳影片。不用另外到YouTube Studio(創作者工作室) 的專屬App操作

電腦上傳

同YouTube標準影片上傳流程,不過影片要符合以下格式,並且建議要在影片標題加上 #Shorts 作為分類,作法如下:

  1. 登入YouTube 工作室。
  2. 依序按一下畫面右上角的 [建立] [上傳影片]。
  3. 選取電腦中的短片檔案:最長60 秒,且為正方形或直向格式的影片
  4. (選用) 在標題或說明中,加入 #Shorts(有s)標記 ,方便系統在YouTube 上推薦這些短片

如何SEO優化?(一)新增短片標題

  1. 使用YouTube App,在短片上傳前,就可以編輯短片標題。
  2. 你應該簡單描述短片內容與什麼有關;好的標題內容,能迅速夠抓住觀眾眼球

如何SEO優化?(二)進階設定描述欄、標籤

做影片SEO,能增加影片和頻道被曝光的機會

  1. 影片上傳後,你可以進一步新增影片資訊;如同設定標準影片
  2. 你可以利用電腦,進入創作者工作室,找到影片資訊欄和標籤,進行編輯
  3. 你也可以利用手機YouTube Studio App,做到和電腦一樣的設定

如何SEO優化?(三)頻道首頁,新增Shorts的版位

當你頻道有了第一支Shorts短片後,你就可以在[自訂頻道]頁面中,新增一個類似「播放清單」的版位。讓觀眾進到頻道首頁時,可以直接找到你所上傳的Shorts短片,以下為新增版位步驟:

  1. 登入 YouTube 工作室
  2. 點左側欄 [自訂頻道]
  3. 找到 [版面配置] 頁籤
  4. 往下捲,看到 [精選版位]
  5. 點選 [新增版面],找到[短片]
  6. 完成後,記得按一下 [發布]

設定完畢之後,觀眾就可以在你的頻道首頁指定位置,找到你的「Shorts」系列影片,直接點選觀看!

YouTube Shorts怎麼用?(二)短影音行銷

經營YouTube頻道,你可能想做產品銷售,像是健身課程、美妝教學、遊戲開發;你也可能想建立個人品牌,或者,單純為了宣導一些觀念;

不管目的為何,短影音行銷,是你經營YouTube頻道,應該要知道一項工具。

Shorts能增加曝光?三個重要導流機制 

什麼是Pivot Page?你可以把它想像成「有共同特徵的短片分類頁」。在 Shorts 播放器中,可以找到三種類型的共同特徵分類頁:

曝光 1. Audio Pivot Page(共同曲目)

當你觀看Shorts短片時,聽到了喜歡的音樂,你可以點進右下角的音樂圖示,進入Audio Pivot Page,點選[使用這個音效];

同時,你也能看到還有哪些創作者短片,也用了同樣的曲目。我們在前一章節「他人使用的Shorts音樂」中提過此功能。

曝光 2. Channel Pivot Page(共同創作者來源)

當你在看Shorts短片時,發現一個創作者的「短片」風格或內容,是你很喜歡的,你可以按一下影片左下角圖示,進入到創作者頻道,觀看更多來自這個頻道的短片內容,或者訂閱這個頻道。

曝光 3. Hashtag Pivot Page(共同內容標記)

當你觀看Shorts短片、看到感興趣的 #Hashtag時,你可以按一下影片標題或說明欄中的 #Hashtag,觀看更多主題類似的短片內容。

YouTube Shorts 短影音增加曝光、導流機制原理

以上,總體來說,Shorts短片之間,有著強大的連結機制,這是你的影片和頻道、你的,曝光的好機會。

Shorts 短片行銷的最佳做法

想讓 Shorts 獲得瀏覽量?影片的內容、表達節奏,以及基本的SEO設定,對流量多寡有很大的影響力。想極大化一支行銷短片能為你帶來的好處,在製作影片內容時,你應該要考量到以下重點:

  1. 影片內容:符合自己的頻道風格
  2. 發布時間:上傳短片,可以選在一般影片更新之間的空窗期
  3. 內容鋪陳:保持簡潔有力,最好開頭就抓住目光
  4. 影片續看率:提高短影音的續看率,有吊人胃口的情節很重要
  5. 理想時間長度:根據YouTube設計,15秒內為較理想的短片長度

從上述 Shorts 的最佳做法,我們得知拍攝短影音,除了SEO設定,規劃內容就和標準影片一樣重要;有好的腳本設計、有意識的引發觀眾共鳴,才能讓觀眾有想要停留觀看影片的好奇心。

短影音對YouTube頻道長期經營的影響

Shorts對頻道的影響

YouTube Shorts是否將會成為短影音市場的主流?Shorts短片,是否真的能為頻道帶來有效的訂閱和轉換?這些問題,我們還無法篤定推測任何結果。

然而,我們相信,正確的頻道SEO操作,搭配Shorts短片的曝光,將會是長遠經營YouTube的策略之道:

成為優秀的影音創作者

  1. 掌握YouTube影片的觀看流量來源
  2. 打造爆款的影片內容主題&腳本,提增頻道「續看率」和「觀看時長」
  3. SEO優化頻道基本資訊設定,激活演算法、站外導流
  4. 增加曝光、粉絲互動、訂閱數,提升影片收益

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