YouTube Shorts短片功能，來勢洶洶！快速席捲全球短影音市場，而對於抖音全球版App「TikTok」，不管有沒有較勁意味，彷彿也感受到下戰帖的感覺！
Shorts功能，又被譯作「短影音」或「短視頻」。根據YouTube官方顯示，截至 2021 年 3 月，短影音播放器的全球每日觀看次數，已經突破了 65 億次。
想成為成功的YouTube影音創作者，就要把握各種機會、學習幫助頻道成長的行銷工具。Shorts 短影音，就是一款YouTube新推出、幫你加強與粉絲互動的工具。
然而，YouTube Shorts要怎麼用？要如何利用短影音，達到YouTube頻道訂閱數和流量成長的目標？「短影音行銷」，是否儼然已是未來影音市場的發展趨勢呢？
這篇文章，會和你分享：
- 什麼是YouTube Shorts短影音？10個常見Q&A問答
- YouTube Shorts怎麼用？（一）短影音製作
- YouTube Shorts怎麼用？（二）行銷技巧
- 長遠經營YouTube頻道的策略
什麼是YouTube Shorts短影音？10個常見Q&A問答（了解）
Q1: YouTube Shorts 是什麼？
YouTube Shorts又簡稱為「Shorts」，中文則翻譯做「短影音」或「短視頻」。Shorts短影音有幾個特性：
- 影片長度需小於60秒、畫面是直向或正方形
- 使用YouTube影片瀏覽App，即可錄製
- 內建影像創作、音樂編輯工具
- 具有觸及20億YouTube使用者觀看的潛力
Q2: YouTube Shorts 開發理念？
直觀操作（觀眾）► Shorts 以「直向」顯示內容、上下滑動的特性，滿足大部分使用者，以手機觀看YouTube影片的習慣；操作更直觀、內容更多元有趣。
簡單上手（創作者）► 創作者只要有手機，就能隨時隨地紀錄有趣的事件，將內容拍製成短片，上傳更新；YouTube 提供創作者全新的短片製作工具、社群互動機會：
- 鼓勵不同的影音創作形式
- 曝光資訊給更廣範圍的觀眾、給予更多歡樂
- 提供現有社群，更多的互動機會
Q3: Shorts 功能特色？
YouTube Shorts(短影音) 具有幾個功能特色：
- 多段式攝影機：直接串連多個影像片段、不用後製剪接
- 影片濾鏡：Shorts有內建的濾鏡功能，能依影片情境挑選適合的濾鏡
- 內建背景音樂庫：龐大的YouTube音樂庫資源，針對個人與非商業用途，多數曲目無版權問題，可以直接套用到短片，作為背景音樂
- 自訂音樂片段：可依喜好和需求，自訂剪取需要使用的音樂片段，還可以自訂原始影片和背景音樂的聲音大小比重
- 動態文字：可利用時間軸，控制多組文字、設定出現和消失時間，製造不同視覺效果
- YouTube App操作：手機使用YouTube App，就可以直接拍製/上傳，不用另外到YouTube Studio(創作者工作室)的專屬App操作
- 速度控制：有0.5x倍速、2x倍速的影片拍製功能，製造不同畫面效果
- 倒數拍攝：可以定時，自訂倒數秒數，方便創作者「獨自」拍攝影片
- Beta版本：Shorts 目前還屬beta版本 (測試階段），可能隨時更新加入不同功能
Q4: Shorts 短影音，出現在哪裡?
一段影片，只要是直向內容，且長度小於 60 秒，都會自度被分類到短影音。以下幾個這個分頁及位置，是能夠瀏覽Shorts的地方
- Shorts專屬分頁：YouTube App頁面下排工具列的「Shorts」專屬顯示區
- 首頁和搜尋頁面：YouTube首頁和搜尋頁面媒體櫃中，穿插的「Shorts」版面。若能在短影音標題中，加入“ #Short ”標記，有提高短片被曝光的機會
- 創作者頻道：在各個創作者的頻道首頁中，找到「Shorts」精選專區
Q5: YouTube Shorts 電腦版，怎麼觀看？
想用電腦觀看YouTube短片，直接在搜尋欄輸入「#shorts」，找到搜尋結果、點選進入，就能看到創作者們上傳到Shorts的短片了！
只不過，Shorts影片在電腦版上，是以「標準影片」的形式呈現。
畢竟，YouTube Shorts功能，是針對「行動瀏覽裝置」設計的。短影音影片，除了是「直向16:9」畫面呈現，還符合手機上滑、下滑的操作特性；
不難想像，在電腦上觀看短片的體驗，不會比手機App來得好！
Q6: Shorts 會有觀看紀錄嗎？
有觀看紀錄。Shorts短影音，觀看來源有兩種管道：
- Shorts播放器
- 標準影片觀看區
就目前發展情況，Shorts短片，不論是來自在「 1. Shorts播放器」，還是來自「 2.標準影片觀賞區」，觀看紀錄會合併統計，成為該影片的瀏覽次數。
Q7: Shorts 有廣告收益嗎？
目前沒有廣告收益。 Shorts 播放器還無法放送廣告，因此創作者無法獲得廣告收益。
然而，YouTube官方表示，目前已推出「$1億美元的基金（YouTube Shorts Fund）」將用於2021-2022年期間，回饋給高人氣的短片創作者。同時，感謝YouTube短影音創作者們，為短片類型的社群打下未來發展的基礎。
短片基金，是youTube給予創作者回饋的第一步；
考量到長遠發展性，YouTube接下來將蒐集創作者的回饋和建議、持續進行產品測試和優化，並將「廣告收益、流量變現」運作方式，擴大應用到Shorts的創作市場！
Q8: Shorts 是「限時」動態的嗎？
YouTube Shorts 短影音，不是限時動態。雖然，Shorts短影音和Instagram及臉書限時動態的功能相似：
- 以16:9直向的以影片畫面為主
- 以15秒為一段影片的預設長度
但是，YouTube Shorts的影片，是以「播放清單」形式保存並顯示在創作者的頻道；它並不是「限時動態」。
Q9: 誰適合使用 Shorts 作為行銷工具？
- 想提升個人品牌知名度、推廣產品的頻道？
- 是影音創作老手、還是拍片新手？
我們不能篤定YouTube Shorts，在未來必會成為短影音市場的主流；
然而，數據顯示YouTube的觀眾，有將近八成來自18歲~35歲的使用者；而抖音的觀眾，有超過六成來自年齡24歲以下的年輕族群。
現在的YouTube平台，有更多元的影片創作形式，包含標準影片和短影音；不論，是針對想要尋找歡樂，或者對於想認真蒐集資訊的觀眾來說，YouTube確實是有利的影音觀看平台。
反觀，對創作者來說，不論你是想要推廣個人品牌，還是銷售產品；所使用的影音平台用戶增加，就代表你有更多品牌曝光機會。
這就是為什麼，我說不論創作老手、拍片新手，都應該在YouTube上持續創作，並且，不論目的為何，都適合使用 Shorts 功能、增加品牌曝光機會。
Q10: 和其它短影音平台相比的優勢？
與YouTube Shorts短影音，功能較為相似的平台，有兩者：
- TikTok（抖音國際版）
- Instagram 的 Reels (短影片)
每個短影音平台，有各自的特色和優點。而Youtube Shorts在短影音市場，具有以下2個潛在優勢：
1.擁有超龐大的音樂庫資源
從YouTube頻道上的音樂庫數量來看，幾乎可以說 YouTube Shorts是目前全球短影音平台中，擁有最龐大音樂庫資源的短影音平台；
製作Shorts短片時，創作者可以並導入YouTube上的音樂、做個人非營利用途的分享。YouTube有大量且不同類型的音樂創作上傳，包含流行樂、非主流音樂，還有各種獨立創作的音樂藝術作品。
2.有影片上傳的時間排程功能
排程功能，是YouTube Shorts的大優勢！創作者可以選擇自己頻道觀眾活躍的時間，讓影片自動發布，不用等時間到了再手動上傳。
比起 TikTok和Reels只有草稿儲存功能，YouTube Shorts上傳流程，就和上傳標準影片差不多，也就等於創作者，可以在拍製完影片後，再選擇立即發布或者自訂影片發布時間；相當具有競爭優勢。
YouTube Shorts怎麼用？（一）短影音製作
YouTube Shorts，可讓你上傳60秒內、直向的短片。然而，Shorts內建的相機，卻只能錄製一段15秒的短片。
STEP 1 加入影片和音樂
新增影片，有2種方式：
- 利用 Shorts 相機錄製
- 使用手機裡的影片
使用音樂，有3種方式：
- 利用 Shorts 相機錄製時加入
- 觀看Shorts短片時，在Audio Pivot Page中選擇「使用這個音效」
- 觀看非Shorts格式的影片（標準YouTube影片）時，選擇影片下方「創作」的按鈕
| 新增項目 | 方式說明 |
|---|---|
| 影像 | 1. Shorts播放器 ・打開YouTube App ・點選首頁正下方工具欄的「建立」(+) 圖示 ・選取 [製作短片] 即可直接開啟 Shorts 相機，按住紅色圓圈開始錄製； ・Shorts 相機是多段式攝影機工具，可以自動串連多個影像片段，不用另外剪接 2. 使用手機裡的影片 ・打開YouTube App ・點選首頁正下方工具欄的 [(+)建立 ] ・點選左下角手機相簿，選擇手機裡的影片上傳，就能開始編輯了 |
| 音樂 | 1. Shorts播放器 ・打開YouTube App ・在 Shorts 相機正上方，點選 [新增音樂] ・挑選或搜尋各式各樣的熱門曲目，並套用至短片 2. 非Shorts格式的影片音源 ・當你在YouTube上觀看非Shorts格式影片（也就是標準YouTube影片）時， ・覺得該背景音樂讓你充滿創作靈感 ・在影片下方，找到Shorts的 [建立] 按鈕， ・點選 [建立] 並開始製作你的Shorts短片 （如果找不到，有可能是App的版本沒更新） 3. 他人使用的Shorts音樂 ・在觀看 Shorts 時，聽到喜歡的音樂 ・在播放器右下角，點開音訊圖示按鈕 ・進入該音樂的 Audio Pivot Page（串流頁） ・點選 [使用這個音效] ・開始使用這段音訊製作Shorts短片 |
STEP 2 短片編輯與創作
| 編輯/創作 | 功能說明 |
|---|---|
| 影像 | 1.調整速度 點選右方「速度」按鈕，開始錄影，就能拍出加快或放慢影片速度的效果 2.設定計時器功能 假如沒有人幫忙拍攝，你可以選擇計時器功能，用倒數的方式，讓相機自動延遲拍攝 3.加入文字 你可以新增字幕、評論或添加文字旁白。還可以利用時間軸，決定每段文字要出現和消失的時間點 4.對齊影格 透視的對齊功能，能幫你製作完美的轉場效果，讓你輕鬆對齊前後影格中，維持畫面的連貫性 |
| 音樂 | 1.調整音檔片段 選取並拖曳波形，即可調整音樂開始的片段 2.控制音量 你可以控制 Shorts 原始影片聲音和所選曲目的音量比例，做出喜歡的效果 |
STEP 3 短片上傳 ＆ SEO優化
如何上傳 YouTube Shorts影片？（手機、電腦）
＃手機上傳
透過Shorts播放器，加入音樂，加以編輯後，使用 YouTube App，就可以直接上傳影片。不用另外到YouTube Studio(創作者工作室) 的專屬App操作
＃電腦上傳
同YouTube標準影片上傳流程，不過影片要符合以下格式，並且建議要在影片標題加上 #Shorts 作為分類，作法如下：
- 登入YouTube 工作室。
- 依序按一下畫面右上角的 [建立] [上傳影片]。
- 選取電腦中的短片檔案：最長60 秒，且為正方形或直向格式的影片
- (選用) 在標題或說明中，加入 #Shorts（有s）標記 ，方便系統在YouTube 上推薦這些短片
如何SEO優化？（一）新增短片標題
- 使用YouTube App，在短片上傳前，就可以編輯短片標題。
- 你應該簡單描述短片內容與什麼有關；好的標題內容，能迅速夠抓住觀眾眼球
如何SEO優化？（二）進階設定描述欄、標籤
做影片SEO，能增加影片和頻道被曝光的機會
- 影片上傳後，你可以進一步新增影片資訊；如同設定標準影片
- 你可以利用電腦，進入創作者工作室，找到影片資訊欄和標籤，進行編輯
- 你也可以利用手機YouTube Studio App，做到和電腦一樣的設定
如何SEO優化？（三）頻道首頁，新增Shorts的版位
當你頻道有了第一支Shorts短片後，你就可以在[自訂頻道]頁面中，新增一個類似「播放清單」的版位。讓觀眾進到頻道首頁時，可以直接找到你所上傳的Shorts短片，以下為新增版位步驟：
- 登入 YouTube 工作室
- 點左側欄 [自訂頻道]
- 找到 [版面配置] 頁籤
- 往下捲，看到 [精選版位]
- 點選 [新增版面]，找到[短片]
- 完成後，記得按一下 [發布]
設定完畢之後，觀眾就可以在你的頻道首頁指定位置，找到你的「Shorts」系列影片，直接點選觀看！
YouTube Shorts怎麼用？（二）短影音行銷
經營YouTube頻道，你可能想做產品銷售，像是健身課程、美妝教學、遊戲開發；你也可能想建立個人品牌，或者，單純為了宣導一些觀念；
不管目的為何，短影音行銷，是你經營YouTube頻道，應該要知道一項工具。
Shorts能增加曝光？三個重要導流機制
什麼是Pivot Page？你可以把它想像成「有共同特徵的短片分類頁」。在 Shorts 播放器中，可以找到三種類型的共同特徵分類頁：
曝光 1. Audio Pivot Page（共同曲目）
當你觀看Shorts短片時，聽到了喜歡的音樂，你可以點進右下角的音樂圖示，進入Audio Pivot Page，點選[使用這個音效]；
同時，你也能看到還有哪些創作者短片，也用了同樣的曲目。我們在前一章節「他人使用的Shorts音樂」中提過此功能。
曝光 2. Channel Pivot Page（共同創作者來源）
當你在看Shorts短片時，發現一個創作者的「短片」風格或內容，是你很喜歡的，你可以按一下影片左下角圖示，進入到創作者頻道，觀看更多來自這個頻道的短片內容，或者訂閱這個頻道。
曝光 3. Hashtag Pivot Page（共同內容標記）
當你觀看Shorts短片、看到感興趣的 #Hashtag時，你可以按一下影片標題或說明欄中的 #Hashtag，觀看更多主題類似的短片內容。
以上，總體來說，Shorts短片之間，有著強大的連結機制，這是你的影片和頻道、你的，曝光的好機會。
Shorts 短片行銷的最佳做法
想讓 Shorts 獲得瀏覽量？影片的內容、表達節奏，以及基本的SEO設定，對流量多寡有很大的影響力。想極大化一支行銷短片能為你帶來的好處，在製作影片內容時，你應該要考量到以下重點：
- 影片內容：符合自己的頻道風格
- 發布時間：上傳短片，可以選在一般影片更新之間的空窗期
- 內容鋪陳：保持簡潔有力，最好開頭就抓住目光
- 影片續看率：提高短影音的續看率，有吊人胃口的情節很重要
- 理想時間長度：根據YouTube設計，15秒內為較理想的短片長度
從上述 Shorts 的最佳做法，我們得知拍攝短影音，除了SEO設定，規劃內容就和標準影片一樣重要；有好的腳本設計、有意識的引發觀眾共鳴，才能讓觀眾有想要停留觀看影片的好奇心。
短影音對YouTube頻道長期經營的影響
Shorts對頻道的影響
YouTube Shorts是否將會成為短影音市場的主流？Shorts短片，是否真的能為頻道帶來有效的訂閱和轉換？這些問題，我們還無法篤定推測任何結果。
然而，我們相信，正確的頻道SEO操作，搭配Shorts短片的曝光，將會是長遠經營YouTube的策略之道：
成為優秀的影音創作者
- 掌握YouTube影片的觀看流量來源
- 打造爆款的影片內容主題＆腳本，提增頻道「續看率」和「觀看時長」
- SEO優化頻道基本資訊設定，激活演算法、站外導流
- 增加曝光、粉絲互動、訂閱數，提升影片收益
